在疫情，换机周期延长等多种因素下，手机市场面临的环境越来越不乐观。
realme副总裁兼中国区总裁徐琪最近几天在接受媒体采访时坦言，根据市场环境的变化，realme今年将进行动态调整，将全球销量目标下调10—20%。
不过，他也强调对市场保持长期乐观今年第一季度，realme整体出货量实现稳定增长，全球出货量1450万台，同比增长13%
此外，手机行业即将迎来上半年的销售高峰:618徐琪说，在今年的市场环境下，每个人的挑战都比较大618期间，希望能和去年手机销售水平持平，但物联网品类有望成为新的增长引擎
将手机销量目标下调10—20%
今年3月，徐琪公布了realme今年的发展目标:全球市场增长50%，中国市场增长30%。
可是，复杂的外部环境给手机行业带来了巨大的挑战国内疫情多次影响生产，物流等环节，用户更换周期延长在其他因素的影响下，国内手机市场经历了前所未有的挑战
信息技术研究院最近几天发布的数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%，2022年1—4月，国内市场手机总出货量共计8742.5万部，同比下降30.3%。
徐琪表示，根据市场环境的变化，realme今年将进行一些动态调整目前全球销售目标下调10—20%左右，渠道和供应链也相应部署
虽然市场下跌，徐琪仍然表示他对市场的长期乐观今年第一季度，realme全球出货量1450万台，比去年同期增长13%，在25个国家和地区排名前5
其中，欧洲市场同比增长超过177%，尤其是意大利，法国，西班牙等西欧市场，此外，印度市场实现了40%的同比增长，拉美市场也同比增长86%。
市场压力在国内可能更大，但在海外几个国家，相对乐观，增长趋势依然明显他表示，继2021年完成国内1000万的出货量目标后，今年国内市场的目标是赶超去年
精简产品线，专注技术突破
在市场低迷的背景下，徐琪还介绍了realme后续的具体准备工作。
首先，专注于优质产品，集中更多精力进行技术突破在他看来，伴随着市场竞争的日益激烈和一些经济的不景气，消费者会对产品更加挑剔，更多地了解手机的参数，配置等一系列实际的产品表现力我觉得这反而是realme的机会，因为realme一直强调质价比，所以第一，我们还是会把产品打磨好，细化产品线，打造爆款产品比如之前发布的GT Neo3上，就配备了150W快充
二是关注用户Realme最近开了很多专栏，比如社区里的我真的附和墙成立Neo3系统专项小组，收集用户反馈，做一些线下会议等等徐琪认为，市场越低迷，用户的声誉和话语权就变得越重要在这个时间点上，对用户进行深入的沟通和打磨是非常重要的基本功
另外，要坚持科技潮流在新潮品牌的方向上，realme会做更多新潮的设计，传达年轻人的想法和态度在前不久的618发布会上，realme携手火影忍者的IP，发布了我的真GT Neo3火影忍者限量版，历时17个月定制，在科技方向，realme今年将更专注于游戏赛道，比如与王者荣耀在技术，营销，活动等方面合作，打造全民电竞体验
在频道上，徐琪还透露了最新的想法电商渠道要多了解核心用户的需求，做好电商的运营，比如直播的推广，运营商，今年在中国的机会非常大，realme要和运营商深度合作，比如用户的置换补贴政策，线下渠道方面，将加强与大客户的战略合作
物联网有望成为618新的增长点
虽然1—4月国内手机市场正在经历寒冬，但很快将在上半年迎来618的销售高峰。
徐琪认为，618肯定会在上半年带来高峰，但今年，家庭之间的竞争会更加激烈，尤其是在经济不景气的时候，消费者对价格会更加敏感。
realme在618的重点一开始是GT系列，因为今年我们会更加注重精品产品线，所以GT系列是这次618的排头兵，此外，除了手机，realme还提出今年上半年大力发展物联网业务，物联网将成为今年618新的增长引擎。
618发布会上，除了True My GT Neo3火影限量版，realme还发布了首款平板产品True My Tablet X
对于进军平板的原因，徐琪解释说，2021年，realme手机国内出货量超过1000万，用户对平板的需求在逐渐增加今年的平板产品将偏向1000—1500元的入门价位段，未来将满足不同价位段的不同用户需求我觉得未来2000—3000元的价格区间也是一个非常关键的价格区间，但是我们还需要一些时间来打磨
伴随着真我平板X的发布，让真我1+5+TRD quo，战略地图进一步完善。
对于物联网产品，徐琪表示，第一是在大科技品牌的范畴内做，每个物联网产品的规划都会结合年轻人的需求，二是重视物联网产品的智能互联以真我的平板X为例虽然只是千元价位段的产品，但是互联的体验还是很不错的比如提前适配真我的手表，它会自动检测并打开平板附近的平板，耳机会自动闪烁，包括平板与大屏的智能互联等等